來自美國的連鎖快餐店漢堡王(Burger King)相信各位一定不陌生，不管是美味的火烤華堡，或者是口味吃起來不輸麥當勞的雞塊，漢堡王在許多人的心中早已留下了非常深刻的記憶。然而近期Burger King卻有了大動作，從品牌商標、產品包裝，甚至到員工制服，請來設計鬼才瓊斯·諾爾斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）擔綱改造重任，進行了一連串全面性的品牌重塑。他將這次的品牌改造形容成「令人垂涎、非常大膽、頑皮且引以為傲的設計。」，放棄了該品牌在1999年推出的品牌識別，而採用與Burger King在1970、80與90年代所使用的品牌識別更為一致的設計方案。
從品牌方釋出的新LOGO中我們可以顯而易見地看到兩個剖半的漢堡包，中間夾著漢堡王一詞。瓊斯·諾爾斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）表示，自己受到Burger King原始LOGO以及其如何成長為美國人心中具有標誌性地位的啟發，這次的新LOGO以自信、簡單和有趣的精緻設計，向該品牌傳統致敬。
這次的品牌重塑還包括了產品包裝、員工制服等，瓊斯·諾爾斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）也為Burger King量身打造了一種新的自定義字體「Flame Sans」，並使用於全新的產品包裝中。
瓊斯·諾爾斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）說明道：「Flame Sans這個字體以溫暖色彩為包裝，讓人聯想到食品的天然有機形狀，與Burger King著名的火焰燒烤方法，這一連串的改造中，也包含了員工制服的汰舊換新，相信能替品牌帶來新的氣象。」
新版員工制服將以深棕作為底色，搭配新板LOGO的紅、橙、白三色裝飾。同步換新的還有菜單、餐廳標牌、營銷資料等皆使用新的字體與色彩。
在未來幾年內，Burger King將對旗下所有餐廳進行整修，他們深信這樣的品牌視覺再設計將有助於吸引顧客前來購買。
「品牌設計是我們擁有的最重要的工具，可以用來傳達我們的身份和價值，它在創造人們對我們食物的渴望和最大程度地提高客人的體驗方面發揮著至關重要的作用，我們希望使用設計讓人們渴望我們的食物；它的火焰燒烤完美，尤其是它的味道。」－－餐廳品牌設計總監Raphael Abreu說道。
2021年我們看到漢堡王做出了新的改變，而過去幾年中其競爭對手麥當勞也不約而同地推出了一系列簡化的餐廳和包裝設計。似乎相較於繁雜、資訊過多的設計，極簡化的品牌識別更有助於人們閱讀，下次經過漢堡王門市時，不妨可以注意下有沒有新LOGO的蹤跡喔！
圖片來源
Burger King